中国拍卖行业协会文件
中拍协【2025】36号
关于举办新媒体技术驱动下
直播拍卖创新运营研修班的通知
各省（区、市）拍卖行业协会、拍卖企业及从业者：
随着数字经济蓬勃发展，其作为新经济增长动力的作用日益凸显。在此背景下，直播电商为拍卖行业带来了全新的转型机遇与挑战。为帮助行业同仁深入掌握直播拍卖运行机制，熟练运用直播拍卖核心技术与技巧，中国拍卖行业协会（以下简称“ 中拍协 ”）将联合辽宁省拍卖行业协会在6月中旬举办直播拍卖实操培训，现将有关事项通知如下：
一、培训目标
本次培训聚焦拍卖行业数字化转型刚需，旨在让学员从基础起步，了解新媒体技术和可依赖路径、挖掘行业痛点，熟练掌握抖音/小红书等主流平台运营规则，独立完成直播拍卖策划、预热、执行及数据复盘全流程助力拍卖行业构建线上拍卖核心竞争能力。
二、师资及课程内容
本次培训课程体系由行业资深专家精心设计，涵盖理论知识与实战演练，具体如下：
（一）行业趋势与转型策略
1.现状解析：剖析直播拍卖行业流动性低/客户精准度不足/运营成本高三大痛点。
2.转型路径：抖音“内容引流+小店转化”、小红书“种草笔记+直播承接”双模式解析。
3.技术赋能：AI数据工具在客户画像分析、流量预测中的应用。
4.标杆数据复盘案例：从账号搭建、内容规划、流量转化全链路解析年GMV破亿拍卖账号运营策略。
（二）直播拍卖运营板块
1. 策划筹备：主题IP设计/货盘组合策略/流程脚本撰写。
2. 预热引流：短视频脚本创作/预热笔记发布/私域社群运营。
3. 直播执行：互动玩法设计/话术优化。
4. 数据复盘：核心指标分析/优化方案制定。
（三）拍卖市场培育与服务升级
1. 线上、线下客户增长设计。
2. 服务体系：鉴定工具及售后增值。
3. 实战演练：分组完成某品类拍卖全案设计，含市场分析、运营策略、执行计划等。
三、培训对象
1. 拍卖企业从业人员，包括但不限于企业运营负责人、拍卖师、业务人员、市场推广人员等。
2. 有意向从事直播拍卖业务的人员。
四、培训时间与地点
时间：6月17日报到
6月18日 — 19日培训
地点：辽宁省沈阳市铁西区荣富酒店（住宿249元/间/天，含双早）
五、报名及缴费
（一）报名及缴费
培训费用：1900元/人；同单位二人及以上报名享受团体优惠价1600 元/人。
（二）培训证书
培训结束经考核合格的学员，将获中拍协颁发《直播拍卖专业人才证书》。参加培训的拍卖师可折算2025年继续教育45学时。
六、其他
（一）报名截止日为 6月 10 日，不接受培训现场报名。
（二）培训期间食宿自理，如需统一预订房间或拼房，请在报名截止前缴纳 500 元住房押金，培训结束后一周押金原路退回。
七、联系方式
中 拍 协：010-64932499
辽宁拍协：024-86894299
2025 年 5 月 19 日